有数据显现,2019年我国珠宝商场规模达7503亿人民币,且呈稳定增加的态势。巨大的商场带来的不只是机会,还有日趋激烈的竞赛。现在,无论是老牌珠宝商,仍是新生代品牌,都面临着职业从批量化出产向个性化定制转型晋级的压力。在这个过程中,各大珠宝厂商各显神通,以期在职业大洗牌之际获得更进一步开展,抢占更多的商场份额。

　　通过多年的开展,其时国内现已构成境内品牌、香港品牌和国外品牌鼎足之势的竞赛格式。其间,港资品牌在我国珠宝职业的开展进程中,起着重要的效果。

　　90年代,我国内地商场尽管依托改革开放的春风获得了快速开展,但民众收入仍旧不太高,因而像珠宝工业之类的奢侈品职业开展其实是比较缓慢的。而香港商场由于优胜的地理位置和众所周知的前史原因,珠宝职业十分兴旺。

　　其时,香港珠宝品牌不只凭仗时髦的规划引领潮流,还让香港获得亚洲3大珠宝中心的位置。

　　近年来,跟着内地珠宝商场的消费鼓起,许多本乡品牌快速鼓起,国外珠宝品牌也在继续加大在华商场的布局力度,使得以老一代珠宝品牌周大福、周生生为代表的香港品牌也在进一步深耕内地珠宝商场,也在活跃从传统的以黄金珠宝为主转型为钻石镶嵌全品类珠宝,以望能抢占国内年青消费商场一席之地。但受限于“四条九”“老牌黄金”的品牌基因,及品牌产品同质化严峻等要素,使得香港珠宝品牌在内地商场出现青黄不接,竞赛乏力等现象。

　　我国珠宝职业通过多年开展,看似朝气蓬勃,但其实暗潮涌动,面临着不少问题。详细来看,主要有两大问题。

　　一是产品同质化现象严峻。许多职业在开展到必定程度,难免会堕入产品同质化的泥沼。珠宝职业作为一个老练的工业,天然也不破例。在我国商场上,尽管珠宝厂商数量繁复,但大部分都是中小型企业。受限于资金实力,中小型企业在立异研发上的投入必定不多乃至几乎没有,这就意味着它们的产品需求学习头部品牌的样式,或许顾客需求什么就推出什么,这也导致中低端珠宝产品样式不断趋同。

　　事实上,不只中小型珠宝企业如此,一些头部品牌也会出现这种现象。比方某款珠宝产品成为爆品,必然会引起同行的跟风,这种样式短时间内就会“烂大街”。不论是中小型珠宝厂商,仍是头部品牌,之所以会出现产品同质化现象,归根究竟仍是由于立异缺乏。

　　二是价格战现象杰出。在产品质量和样式都差不多的情况下,谁的价格更低,顾客天然更倾向于买它的产品,这是天经地义的工作。产品同质化带来的是无休止的价格战,堕入价格战后,又会导致珠宝商的赢利下滑,然后削减在立异研发上的投入,这是一个恶性循环。

　　面临职业窘境、商场竞赛加重,以及国内迎来新一轮消费晋级,促进我国珠宝职业全体进行转型。职业转型即意味着新的开展机会,在这个过程中究竟谁能锋芒毕露让人等待。

　　在我国珠宝职业转型之际,外表看来老牌品牌天然更具有优势。但在同质化产品趋于饱满的商场现状下,新生代珠宝品牌投合了年青消费商场品尝的品牌构建,打造差异化的品牌定位和营销战略,在国内珠宝商场占有率增加显着,出现迅猛开展的态势。

　　以兴办于2011年的香港新锐珠宝品牌ALICE爱丽丝珠宝为例,它在短短不到十年间敏捷鼓起,成为备受瞩目的世界十大规划师珠宝品牌。荣登2017年我国500具有价值品牌榜,品牌价值90.45亿;米兰世博会指定世界首饰协作品牌;纽约时装周战略协作伙伴;2020第十五届我国长春电影节仅有指定珠宝品牌。

　　纵观ALICE爱丽丝珠宝的开展进程,不难分分出其获得如此成果的原因。即它在职业堕入产品同质化竞赛的时分,走出了一条差异化的路途,然后完成了弯道超车。

　　作为香港新生代品牌,要想在一众老牌珠宝企业的压力下冒头,就有必要得拿出不一样的东西来。观察这一实质的ALICE爱丽丝珠宝,在建立之初便将自己定位为世界规划师品牌,以当下品牌中心即产品原创优势作为中心竞赛力。

　　为此,ALICE爱丽丝珠宝约请全球各地上百位珠宝原创规划师,坐拥全球最多世界规划师团队。这必定位,构成了其品牌强壮的天然基因。

　　除了差异于同职业的品牌定位,ALICE爱丽丝珠宝在产品方面也有不一样且令人眼前一亮的长处。

　　依据了解,ALICE爱丽丝珠宝以全球各国“国花”为主题,打造绮丽多姿的全球国花艺术珠宝,是全球首家以国花为主题的原创珠宝品牌,每套国花体裁的珠宝都包括“名奢”“婚嫁”“礼品”三大系列产品,满意多元化的珠宝消费需求,为国内珠宝职业的产品同质竞赛注入新鲜血液。

　　跟着顾客集体越来越年青,对珠宝品牌也提出了新的要求,年青、时髦、潮流等等。ALICE爱丽丝珠宝紧跟顾客的需求,坚持走年青化、时髦化的道路。

　　我们都知道,娱乐圈是时髦、潮流元素最多的圈子。所以ALICE爱丽丝珠宝活跃携手当红明星、影视娱乐IP,一起打造IP系列主题珠宝,如大鹏导演的《缝纫机乐队》、吴京主演的《攀登者》、邓超主演的《银河补习班》、沈腾主演的《奔驰人生》、王宝强主演的《唐人街探案》等许多影视联名款,不只与年青消费集体拉近了间隔,还不断赋予产品时髦的元素,引领潮流。

　　在国内职业从批量化出产向个性化定制转型晋级之际,ALICE爱丽丝珠宝凭仗上述三大优势,构筑起中心竞赛力。从现在来看,其无疑现已获得必定的成果。不过,跟着ALICE爱丽丝珠宝的进一步开展,将不可避免地要与老牌珠宝厂商进行直面竞赛,而这是其生长路上有必要面临的问题。回来搜狐，检查更多