产品介绍

  南京的赵婷告诉多知网，由于孩子今年正式步入小学一年级，一些以前没想到的打印需求不断出现。刚一开学，学校便要求每个孩子都打印彩色的姓名牌。开学后，学校还有大量的补充材料需要打印出来。“语文课每单元会配套早读、拼音或诗词等资料，而数学课每周有补充的习题，每周老师还会布置数学游戏，页数比较多，出去打印挺不划算的……”

  刚开始，赵婷以为打印只是偶尔的需求，没必要买台打印机放家里“吃灰”。但家附近的打印店打印一张A4纸就要一块钱。去过几次打印店后，赵婷盘算了一下，不如直接买台打印机。在她看来，学校要打印的东西不仅多，而且灵活。问了几位同学家长，发现大家的家里还真都配了打印机。于是几天后，一台崭新的打印机就这样出现在她的家里。

  为了给孩子学习，今年丁小雅专门买了一台学习机。学习机里的资源很丰富，有很多试卷和题目，平时的练习题也可以拍出来。但用了一段时间后，丁小雅发现，学习机上的点触和平时纸面上握笔做题的书写习惯不同，孩子往往需要在题目上做笔记、划重点，有时候还需要再单独拿张纸打草稿，于是丁小雅经常需要将题目打印出来。

  “我个人的感觉是，现在‘学习机+打印机’是一个标配。”丁小雅分析道，“学习机里的资源很丰富，但最后的输出还要回到纸质的环境里。考试、做作业都是纸面答题，也还要抓他的书写姿势、握笔姿势。平时卷面书写也挺重要的。”

  赵婷和丁小雅遇见的是大部分K12有娃家庭必然面对的难题。随着目前的新教改，学校的作业有了很多不同的形式。因此，配套练习很多，有的是补充阅读材料、有的是补充资料，练习的形式和场景也更为多元。

  此外，部分家长还想培养小孩子的固定兴趣爱好，比如练字识谱等，都需要频繁打印纸质资料。

  这些变化直接指向的是，学习打印正成为新的家庭场景需求，打印机也成为一款重要的教育工具。

  在疫情期间，居家的学习打印的需求一直增长。据艾媒咨询多个方面数据显示，中国家用打印机入户率由2019年的5%提升至2020年的8.9%。

  而在后疫情时代，尽管居家办公红利慢慢消退，用户对打印的需求被事先透支，但家庭的学习打印正成为刚需的长尾场景。对家庭来说，日渐丰富且灵活的课业打印需求，再加上孩子的教育终端慢慢的变多，它们也都需要一个纸面输出设备。

  根据IDC的报告，目前中国打印机消费市场的用户大多分布在在K12家庭和灵活办公人群，他们更倾向于选择大品牌、超高的性价比、打印成本低的产品。

  传统老牌打印机们已经洞察了这一细分市场的机会。近日，惠普打印机照例保持着每年春秋两季上线几十款新品的节奏出新。在2023惠普打印机秋季新品发布暨合作伙伴大会上，惠普面向中国市场推出了四个系列、43款打印产品，其中就包括面向家庭场景推出的HP DeskJet惠众惠省系列家用喷墨打印机。

  作为在中国扎根40年的外企，惠普具备全线打印机产品的研发能力，产品线齐全，显然不是今年才开始研发家庭打印机。只不过，今年秋季这款新品更侧重家庭学习打印功能。据介绍，该款产品支持打印、扫描、复印三合一，也支持手机、平板、电脑多设备直连打印，同时支持微信远程打印，家长即使不在家中也能及时为孩子打印学习所需要的材料，突破距离限制。惠普多位高管也于近日发布会上数次透露，惠普和新东方在打印机的合作正在进行，惠普对家庭产品的研发也在持续迭代。

  而在家庭打印机市场，除了惠普，还有爱普生、佳能、得力等传统选手，它们往往以激光、喷墨产品为主，产品线齐全，知名度较高。

  近年来，教育科技选手也在入局家庭打印机市场，这这中间还包括新东方、作业帮、科大讯飞、网易有道等等。

  新东方的入局，同样瞄准的是学习打印这一细分需求。早在今年9月，新东方便联合惠普推出“新东方X惠普 学习打印机”，新东方称其为“有娃家庭买打印机的新选择”，该产品首发优惠1599元。据介绍，在硬件配置上，其采用惠普585喷墨打印机，提供2年质保服务。

  “新东方X惠普 学习打印机”的推出，可以视为新东方在内容资源智能化方向的又一次尝试。惠普的硬件优势，结合新东方的内容资源，成为这款产品的亮点。与其他家庭打印机明显不同的是，该产品主打“学习打印二合一”，内置诸多新东方体系的内容资源。据官方介绍，在内容资源上，其配套新东方云书6年学习会员，涵盖VIP专属学习权益，相当于内置超13万份幼小初学习资源，涵盖素养能力（提供专注力、记忆力、逻辑思维力、美术手工、控笔能力和自我管理能力等资源）、小学学科知识和中学知识题库（涉及中小学阶段的各类学习资料，囊括各科教辅图书和试卷线年级各类学习需求。此外，该学习打印机还涵盖新东方其他子品牌的多种资源，包括原泡泡少儿英语、数学、语文资源、新加坡CPA学习法、新东方单词红宝书和启蒙益智等。当前，这款打印机主要在线上渠道销售。

  作业帮喵喵机则是近年兴起的一匹黑马。其于2017年推出，其面向K12教育群体，洞察“手抄错题”与“辅导作业”两个痛点，由错题打印切入，适配家庭学习场景。其外形小巧，采用热敏打印技术。

  需要提及的是，目前，家庭场景下，主流的家用打印机可分为喷墨、激光、热敏打印机三种。喷墨和激光打印两种设备技术应用最广，激光打印机出货量历来占主导地位，喷墨打印机凭借低价产品吸引消费者。

  近年来，得益于技术突破和生产所带来的成本下降，热敏打印的应用愈来愈普遍，并逐步走向家用市场。热敏打印技术，无需更换墨盒耗材，避免传统喷墨易出现的粉尘漏墨现象，不卡纸，无需频繁换纸，减少了后期维护成本。但不足之处在于热敏打印的字迹留存时间不如喷墨打印长久，其典型应用场景是零售商超的小票。

  艾媒咨询的调研多个方面数据显示，中国消费者购买热敏打印机的占比，在2019-2022三年均接近30%，较三年前的9.7%显著提升，喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。

  喵喵机近年来先后进行多次迭代，并由错题打印向学习打印过渡。今年5月，其上新了喵喵机智能学习打印机N1，在学习打印场景上进行了更多创新：其一在于脱离手机即实现封闭系统打印、学习，过往的错题打印机，需要手机与打印机相连接、手机拍摄后传输到打印机并最终成像。此次的N1可以脱离手机直接打印，学生们在使用时可以直接拍摄打印，绕开使用电子设备的一环，确保纯粹专注的学习环境。其二在于围绕错题所设计的“360°错题学习闭环”，基于智能学习系统也为错题学习找到了“出口”。

  2021年，科大讯飞推出讯飞口袋打印机，主要是为与讯飞智能学习机适配。今年7月，讯飞发布首款立式大屏AI学习机时，也同步推出讯飞学习打印机F4，采用热敏打印技术，配套“讯飞 AI 学”App，可实现家庭作业手机直接打印、试卷教辅手写字迹清除打印、错题组卷打印、生词本打印等在内的系列学习打印功能，同时支持远程异地打印和家庭共享打印。

  有道口袋打印机则于2021年推出，小巧便携，起初是为适配网易有道词典，用户日常收藏的生词可通过“单词本”直接打印。此外，有道打印机App也内置丰富打印模板。

  调研几位用户后得知，当前用户最看重的有几点：1.清晰度，学习打印中还是有很多彩印需求，有些喷墨式打印机的呈色效果不是很好。2.打印速度，有些打印机的响应速度很慢，还有可能会出现卡纸的情况。3.轻便度。对于有娃家庭来说，家里的东西很多，一台传统的打印机往往要占据书桌一半的空间。