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产品名称:
荣威鲸龙猫预售传播分析:媒介平台发力均衡 传播效率较高

发布时间:2022-06-13 14:24:24 来源:乐鱼体育直播 作者:乐鱼体育直播下载

产品简介:
  2022年5月20日,荣威鲸/龙猫正式预售,全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。  2、同期传播车型评级:逸动PLUS/CS35PLUS★★★★★ 新款传祺GS3POWER★★★★☆  四度评价总

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产品介绍

  2022年5月20日,荣威鲸/龙猫正式预售,全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。

  2、同期传播车型评级:逸动PLUS/CS35PLUS★★★★★ 新款传祺GS3POWER★★★★☆

  四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出,结果用星级方式表达,星级越高代表传播效果越好。

  数据监测方式:以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集,主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

  荣威鲸/龙猫预售7天之内在各个传播媒介平台产生了2.4万多条声量数据,新车在5月21日媒体传播达到最高点,随后稳步回落。

  客户端平台成为此次荣威鲸/龙猫预售传播中声量最大的媒体平台,微博、网站和视频平台也有不错的数据表现,而且数据分布比较均匀,信息扩散效率较好。

  全平台互动评论数据共有八千七百多条有效评论,占据总声量的35.18%。新车预售7天之内的互动评论主要分布在客户端、视频和网站。微博声量虽高,但互动评论数据并不高,没有发挥出互动优势。

  在传播的主要方向上,除了产品名称,“智能”、“设计”成为被媒体多次提及的关键词,说明本次传播重点对产品亮点进行了深度挖掘。

  在所有的2.4万多条传播声量中,负面传播声量263条,占据其中的1.06%,舆情正面导向控制得不错。

  综合传播评价,此次荣威鲸/龙猫预售7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值相当。在四个维度中,传播度、影响度、互动度及友好度均高于近一个月行业均值。

  整体看,作为荣威品牌旗下新车的一场预售活动,2.4万多条传播声量也对知名度的提升起到促进作用,并且原创内容也将产品亮点进行了深入挖掘,略显不足的是,还应加强微博等社交类媒体的互动优势,让整体声量实现规模化提升。

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